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國(guó)慶中秋長(zhǎng)假，許多人選擇外出旅游。而出門在外，住字當(dāng)先。這幾年，旅游大發(fā)展，出行居住同樣變化極大。

隨著旅游人數(shù)的急劇增加，住得下更要住得好，成為越來(lái)越多人的共識(shí)。同時(shí)，居住選擇也不再只有酒店和旅社，居住體驗(yàn)更不再只有食物和床榻，中國(guó)人的出行，正向著精品化、個(gè)性化的方向發(fā)展。

高端酒店平價(jià)化，住宿體驗(yàn)要好

“都說(shuō)五星級(jí)酒店貴，但是只要提前下點(diǎn)功夫，總能找到一些價(jià)位可以接受的高檔酒店。”8月剛過(guò)，蘭州市民孫先生就開(kāi)始規(guī)劃全家國(guó)慶假期的北京之行，他告訴記者，自己先后查詢了酒店官網(wǎng)、大型在線旅行平臺(tái)、各類信用卡平臺(tái)等，最終選擇了王府井附近的一家五星級(jí)酒店?！氨乳T市價(jià)便宜了很多。”

“以前出門在外，有個(gè)地方住就行?！睂O先生說(shuō)，“現(xiàn)在時(shí)間更寶貴，高檔酒店位置和服務(wù)都滿意，能省不少心?！?span>

據(jù)媒體報(bào)道，上海、北京兩地旅游局的數(shù)據(jù)顯示，五星級(jí)酒店的主要經(jīng)營(yíng)指標(biāo)近兩年穩(wěn)步增長(zhǎng)。截至2017年6月，上海70家五星級(jí)酒店的平均房?jī)r(jià)、出租率分別為995元、73.24%，同比增長(zhǎng)7.40%、0.59%；北京61家五星級(jí)酒店的兩項(xiàng)指標(biāo)分別為843元、72.10%，同比增長(zhǎng)12.93%、4.19%。

五星級(jí)酒店經(jīng)營(yíng)的回暖，反映的是孫先生這類消費(fèi)群體的觀念變化。隨著收入增長(zhǎng)，加上一些高檔場(chǎng)所“價(jià)格平民化”的改革，越來(lái)越多人對(duì)居住的品質(zhì)要求在不斷提高。

精品酒店主題化，住的要有特點(diǎn)

如果說(shuō)星級(jí)高檔酒店是長(zhǎng)期以來(lái)的選項(xiàng)之一，那么，精品酒店則是近年來(lái)異軍突起的一匹黑馬。

在旅行達(dá)人小吳看來(lái)，精品酒店最大的特色，就在于“主題鮮明”。小吳舉例說(shuō)，酒文化主題的精品酒店，開(kāi)在酒莊旁邊，隨時(shí)可以去酒窖品酒會(huì)客；湖泊主題的精品酒店，蓋在湖泊旁邊，推窗就是滿眼的湖景、門外就是環(huán)湖長(zhǎng)廊；還有溫泉主題、田園主題……

近年來(lái)，簡(jiǎn)單的“洗、息、睡”型的酒店已經(jīng)很難滿足新消費(fèi)群體的需求。這個(gè)時(shí)候，精品酒店提供的更高層次的消費(fèi)體驗(yàn)，則成為小吳這類消費(fèi)者的首選。

當(dāng)然，黑馬勢(shì)頭雖猛，卻并非市場(chǎng)主力軍。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月底，精品酒店在國(guó)內(nèi)整體酒店市場(chǎng)中的數(shù)量占比尚不足1%。從分布地區(qū)看更為集中，華東地區(qū)占比最高，達(dá)到了42%，其次是華南地區(qū)，占比約為18%。

短租民宿個(gè)性化，住宿性價(jià)比要高

如果說(shuō)精品酒店的優(yōu)勢(shì)在于特色鮮明，它的弊端則在于收費(fèi)相對(duì)較高。這個(gè)國(guó)慶節(jié)，學(xué)生小劉的古鎮(zhèn)客棧之旅，讓特色與廉價(jià)，更巧妙地結(jié)合在了一起。

小劉是一名北京的在校大學(xué)生，國(guó)慶期間前往云南香格里拉旅游。她在一家短租平臺(tái)上選擇了一家古鎮(zhèn)客棧?！耙粋€(gè)房間一天的價(jià)格才200多元，并且離景點(diǎn)也很近。平臺(tái)上游客對(duì)房東評(píng)價(jià)高，這讓我住得放心。”

以古鎮(zhèn)客棧為代表，特色房源在短租市場(chǎng)可以說(shuō)極其搶手。木鳥(niǎo)短租數(shù)據(jù)顯示，在特色房源的供應(yīng)中，四合院、別墅的比例均達(dá)到20%左右，顯示出極大的市場(chǎng)需求。

與特色房源相對(duì)應(yīng)，近年來(lái)短租民宿市場(chǎng)細(xì)分化趨勢(shì)明顯。螞蟻短租聯(lián)合勁旅咨詢發(fā)布的《中國(guó)景區(qū)民宿市場(chǎng)研究報(bào)告2017》顯示，2015年以來(lái)景區(qū)民宿數(shù)量增速非?？欤?span>2016—2017年為景區(qū)民宿集中爆發(fā)期，2015年開(kāi)業(yè)的景區(qū)民宿占比為14.2%，2016年和2017年占比分別為38.7%、35.3%。

農(nóng)家樂(lè)專業(yè)化，農(nóng)村住宿也能高標(biāo)準(zhǔn)

說(shuō)了這么多的酒店民宿，鄉(xiāng)村旅游業(yè)一定不能忘掉。中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，2016年全年，全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客近21億人次，營(yíng)業(yè)收入超過(guò)5700億元。

目前我國(guó)休閑農(nóng)業(yè)主要呈現(xiàn)四種類型，即農(nóng)家樂(lè)、民俗村、農(nóng)業(yè)園以及休閑農(nóng)莊。如今，這些休閑農(nóng)業(yè)，在帶動(dòng)新一輪鄉(xiāng)村旅游熱潮的同時(shí)，也迎來(lái)了轉(zhuǎn)型升級(jí)的窗口期。

“北京周邊已經(jīng)玩得差不多了，再開(kāi)車要往遠(yuǎn)一點(diǎn)走?！北本┦忻褛w女士這個(gè)國(guó)慶準(zhǔn)備自駕游去住農(nóng)家樂(lè)，在她看來(lái)，如今四通八達(dá)的高速公路最適合自駕，如果農(nóng)村的餐飲住宿條件進(jìn)一步改善，一定會(huì)更有吸引力。

趙女士的想法，不僅僅代表著城市游客，同樣也代表了休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的轉(zhuǎn)型升級(jí)思路。目前，全國(guó)多地已經(jīng)出臺(tái)農(nóng)家樂(lè)旅游服務(wù)質(zhì)量評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，其中對(duì)餐飲住宿、居住環(huán)境、游樂(lè)設(shè)施等多個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行了規(guī)范，部分地區(qū)還出現(xiàn)了評(píng)定星級(jí)農(nóng)家樂(lè)的現(xiàn)象。

在中國(guó)人看來(lái)，無(wú)論是在家中還是在旅途，“住”是一件大事。而對(duì)于國(guó)慶期間廣大出行群眾來(lái)說(shuō)，無(wú)論是高端酒店、精品酒店的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，還是短租民宿和農(nóng)家樂(lè)特色升級(jí)，乘興而去滿意而歸是結(jié)果，消費(fèi)升級(jí)體驗(yàn)迭代仍在途中。（摘自人民日?qǐng)?bào)）